Professor Dr. Wolfgang Merkle is the Professor of Marketing & Management and at the same time the head of the two Master’s programs Corporate Management (M.Sc.) and Marketing Management (M.A.) at the Hamburg Campus. With a background of high academic expertise and many years of professional experience, he brings a high level of strategic competence coupled with holistic implementation experience to the research and teaching of his to the business degree programs of the UE – University of Europe for Applied Sciences. Prior to his time with UE, Professor Merkle accomplished 25 years of experience within many recognizable companies in leadership positions. Managing Director for Zara and Massimo Dutti, CMO for Galeria Kaufhof, Chief of Marketing for Tchibo, just to name a few. Currently, Professor Merkle is also the President of the Marketing Club Hamburg, a member of CMO Network, and is a marketing and management consultant for his very own consulting firm Merkle. Speaking. Sparring. Consulting.
PortfolioBisher war Marketing darauf angelegt, das Wachstum von Umsatz, Marktanteil und Kundenbasis zu forcieren. Und das mit immer knapperen Budgets und höchster Effizienz – präzise gemessen und genauestens dokumentiert in den Excel-Sheets der Kennzahlengetriebenen Zentralcontroller. Mit zunehmender Sensibilisierung der Öffentlichkeit und gesetzlichen Vorgaben bzgl. Klimawandel und Begrenztheit natürlicher Ressourcen wird jedoch auch das Handeln von Unternehmen deutlich stärker hinterfragt. Auf dem Weg dorthin kommt dem Marketing eine wichtige Rolle zu und muss damit eine neue Verantwortung übernehmen – hin zu einem ‚Responsible Marketing‘.
Wie lässt sich eine solche erweiterte Verantwortung in der unternehmerischen Praxis realisieren? Wie sollte man sich dabei im Dialog mit den Kunden aufstellen? Wo liegen Stolpersteine und Herausforderungen? Und: Wie bilden wir die nächste Generation zu responsible Marketeers aus?
€ 20.00
Buy mePublished by Absatzwirtschaft Heft
2021, German
Die stille Revolution der Verbraucher 
Marketing in Zeiten von Corona: Customer Centricity – vom Schlagwort zur gelebten Realität… 
Review eigener Geschäftsmodelle und prozesse: Vom Benchmarking zum ‚Out-of-the-box‘-Denken… 
Einzelhandel nach Corona: Überzeugende Customer Experience als Notwendigkeit des Überlebens 
Digital Pricing: Dynamisch oder nicht!? 
Purpose: Die Suche nach dem Sinn – vom Schlagwort zum Wirtschaftsfaktor Responsible Marketing: Marketeers – Stellt Euch Eurer Verantwortung…! 
Händler brauchen für Dynamic Pricing eine Gesamtstrategie 
Erfolgreich im stationären Einzelhandel – Wege zur konsequenten Profilierung im digitalen Zeitalter